-Marketing Manager (m/w/d)

Weiterbildung zum Online-Marketing Manager (m/w/d)

Du möchtest im Online Marketing durchstarten, dich beruflich neu orientieren oder deine Karrierechancen nachhaltig verbessern? Dann ist die Weiterbildung zum Online Marketing Manager dein idealer Einstieg in eine zukunftssichere Branche mit hervorragenden Jobperspektiven.
Mit unserer praxisnahen Weiterbildung erwirbst du gefragte Digital-Marketing-Kompetenzen, baust dein Know-how strategisch aus und stärkst deinen Lebenslauf mit einem realen Praxisprojekt.

Warum Online Marketing Manager?

Online Marketing Manager sind heute in nahezu jedem Unternehmen unverzichtbar. Sie planen, steuern und optimieren alle digitalen Marketingmaßnahmen - von der Strategie bis zur Umsetzung.
Du lernst unter anderem:

• Suchmaschinenoptimierung (SEO) - bessere Rankings & mehr Sichtbarkeit bei Google
• Suchmaschinenwerbung (SEA) - erfolgreiche Kampagnen mit Google Ads
• Social Media Marketing - Reichweite & Community-Aufbau auf Instagram, LinkedIn & Co.
• Performance Marketing - datenbasierte Kampagnensteuerung
• Content Marketing - zielgruppengerechte Inhalte mit Mehrwert
• E-Mail-Marketing & Marketing Automation
• Webanalyse mit Google Analytics
• Conversion-Optimierung & Online-Strategie

Vorteile

Als Online Marketing Manager kombinierst du kreatives Denken mit analytischen Fähigkeiten. Du verstehst Zielgruppen, entwickelst digitale Strategien und optimierst Kampagnen datenbasiert.
Das macht dich besonders attraktiv für:

• Unternehmen aller Branchen
• Start-ups & E-Commerce-Unternehmen
• Agenturen für Digital Marketing
• Selbstständigkeit im Online-Bereich

Gerade für Arbeitssuchende und Quereinsteiger bietet der Bereich Online Marketing hervorragende Einstiegsmöglichkeiten, da Fachkräfte stark nachgefragt werden.

Zielgruppe

• Arbeitssuchende mit Interesse an digitalen Berufen
• Quereinsteiger ohne Vorkenntnisse
• Marketing-Interessierte
• Kaufmännische Fachkräfte
• Akademiker & Berufsrückkehrer

Durchführung

Die Weiterbildung Online-Marketing Manager (m/w/d) wird zu 100% digital durchgeführt.

Zusätzliche Informationen:

• Teilnahmebescheinigung + optionales Zertifikat
• Teilnahme von zu Hause ist möglich ( Handy / PC)
• Schneller und unkomplizierter Kurseinstieg möglich
• Dozentengeleitet Vollzeit/Teilzeit: wahlweise Präsenz oder online (100% ortsunabhängig)
• On-Demand-Video's (mit Dozent)
• 100% Kostenübernahme durch Förderung möglich
• geförderte Weiterbildung durch Bildungsgutschein
• Kostenloser Lebenslauf Check
• Headhunter Service über HR Rocket
• Kursdauer beträgt ca. 33 Wochen (1300 UE) in Vollzeit und Teilzeit

Info-Flyer

Flyer anfordern

Schulungsunterlagen

• Online Videos für Theorie und Praxis
• Übungen, Quiz
• Link-Listen zu Fachliteratur und Dokumentationen
• 1 Fachbuch mit über 700 Seiten

Lektionen

Einführungsveranstaltung

• Offizielle Begrüßung
• Vorstellung von der DBE Academy GmbH
• Einrichtung des eigenen Computers/Systems
• Erklärung des Kursablauf
• Einführung in den DBE-Digicampus
• Erfolgreich Lernen: Hilfsmittel, Tipps und Tricks
• Bücher Vorstellung
• Vorstellung des Teilnehmers

Einführung in das Online Marketing

• Definition und Abgrenzung von Online Marketing
• Unterschiede zwischen klassischem und digitalem Marketing
• Ziele und Nutzen von Online Marketing
• Überblick über die wichtigsten Disziplinen (SEO, SEA, Social Media, E-Mail-Marketing, etc.)
• Der Marketing-Mix im digitalen Kontext (4P/7P)
• Rolle des Online Marketing Managers im Unternehmen
• Wichtige Trends und Entwicklungen (z. B. Mobile First, KI, Personalisierung)
• Relevante Zielgruppen im digitalen Raum
• Digitale Kanäle und ihre Besonderheiten
• Einführung in digitale Geschäftsmodelle und Customer Journeys
• Überblick über relevante Tools und Plattformen
• Zusammenspiel von Strategie, Technik und Kreativität
• Grundverständnis von Performance- und datengetriebenem Marketing
• Rechtliche und ethische Aspekte (nur einführend)
• Überblick über mögliche Karrierewege und Weiterentwicklungsmöglichkeiten

Marketingstrategie & Zielgruppenanalyse

• Bedeutung und Funktion einer Online-Marketing-Strategie
• Analyse der Markt- und Wettbewerbssituation
• SWOT-Analyse im digitalen Kontext
• SMART-Ziele im Online Marketing
• Zielgruppensegmentierung und Zieldefinition
• Entwicklung von Buyer Personas
• Bedürfnisse und Entscheidungsprozesse von Online-Kund:innen
• Customer Journey Mapping und Touchpoint-Analyse
• Positionierung und Markenstrategie im digitalen Raum
• Auswahl und Priorisierung geeigneter Marketingkanäle
• Budgetplanung und Ressourcenmanagement
• Messgrößen zur Erfolgskontrolle strategischer Maßnahmen
• Integration der Online-Strategie in die Gesamtmarketingstrategie
• Praxisbeispiele erfolgreicher Online-Marketing-Strategien
• Tools zur Planung und Steuerung (z. B. Trello, Miro, Canva Whiteboard)

Suchmaschinenmarketing (SEM)

• Einführung in Suchmaschinenmarketing (Unterschied SEO vs. SEA)
• Funktionsweise von Suchmaschinen (v. a. Google)
• Bedeutung von Sichtbarkeit und Ranking
• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• OnPage-Optimierung: Content, Meta-Tags, interne Verlinkung, Ladezeit
• Technisches SEO: Crawling, Indexierung, Mobile First, Core Web Vitals
• OffPage-Optimierung: Backlinks, Linkbuilding, Autorität
• Keyword-Recherche und -Analyse (inkl. Tools wie Google Keyword Planner, Ubersuggest)
• SEO-Content-Strategie und redaktionelle Umsetzung
• Einführung in Google Ads und bezahlte Suchanzeigen (SEA)
• Kampagnentypen: Suchnetzwerk, Displaynetzwerk, Shopping, Video
• Anzeigengestaltung, Erweiterungen und Qualitätsfaktor
• Zielgruppen-Targeting und geografische Ausrichtung
• Gebotsstrategien und Budgetsteuerung
• Erfolgsmessung: CTR, CPC, Conversion Rate, ROI
• Einführung in Google Ads Editor und andere SEA-Tools
• Unterschiede und Synergien zwischen SEO und SEA
• Monitoring und kontinuierliche Optimierung von Kampagnen

Content Marketing

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Social Media Marketing

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E-Mail-Marketing & Automation

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Webanalyse & Erfolgsmessung

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Performance Marketing & Conversion Optimierung

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Rechtliche Grundlagen im Online Marketing
Die rechtlichen Grundlagen sind ein unverzichtbarer Bestandteil jeder Online-Marketing-Strategie, da Verstöße zu hohen Abmahnungen, Imageschäden und wettbewerbsrechtlichen Klagen führen können.
1. Impressumspflicht: Welche Angaben sind wo und in welcher Form zwingend erforderlich?
2. Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) & Bundesdatenschutzgesetz (BDSG): Grundsätze der Datenverarbeitung und Rechtsgrundlagen.
3. Einwilligung (Cookie-Consent) und Cookie-Richtlinie: Rechtssichere Einholung von Einwilligungen mittels Consent-Bannern.
4. Pflichtangaben in der kommerziellen Kommunikation (z.B. in Newslettern, Social-Media-Posts und Display-Ads).
5. Wettbewerbsrecht (UWG): Verbotene geschäftliche Handlungen wie irreführende Werbung, aggressive Verkaufsmethoden und unzulässige Vergleiche.
6. Urheberrecht: Nutzung von Bildern, Texten, Musik und Videos - Lizenzen, Quellenangaben und Schutzwürdigkeit.
7. Markenrecht: Schutz von Namen, Logos und Slogans sowie die Risiken der Markenverletzung.
8. Telemediengesetz (TMG): Rahmenbedingungen für elektronische Informations- und Kommunikationsdienste.
9. Besondere Vorschriften für bestimmte Marketingkanäle (z.B. Social Media, Influencer-Marketing, E-Mail-Marketing).
10\. Vertragsrecht bei der Zusammenarbeit mit Agenturen, Freelancern und Influencern (Leistungsbeschreibung, Vergütung, Nutzungsrechte).
11\. Grundzüge des Jugend- und Verbraucherschutzes im Online-Umfeld.
12\. Haftungsrisiken für den Online-Marketing-Manager und das Unternehmen.
Einführung in das Online Marketing
Online-Marketing umfasst alle Marketingmaßnahmen, die über das Internet durchgeführt werden, um Zielgruppen anzusprechen, Interaktionen zu generieren und kommerzielle Ziele zu erreichen.

• Definition, Ziele und Bedeutung von Online-Marketing
• Der Customer Journey: Von der Awareness zur Conversion
• Überblick über die wichtigsten Online-Marketing-Kanäle
• Website als zentrale Drehscheibe: Usability und Conversion-Optimierung
• Suchmaschinenmarketing (SEM): SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung)
• Social Media Marketing (SMM): Strategien und Plattformen
• Content-Marketing: Planung, Erstellung und Verteilung relevanter Inhalte
• E-Mail-Marketing: Aufbau und Pflege von Kontaktlisten
• Affiliate-Marketing & Partnerprogramme
• Online-PR und Influencer-Marketing
• Display Advertising und Remarketing
• Einführung in Webanalyse und Key Performance Indicators (KPIs)
• Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und rechtliche Rahmenbedingungen
• Erstellung einer integrierten Online-Marketing-Strategie
• Trends und Zukunftsperspektiven im Online-Marketing

Marketingstrategien, Zielgruppen & Positionierung
Das Modul vermittelt die strategischen Grundlagen für erfolgreiches Online-Marketing, von der Analyse bis zur Umsetzung.

• Die Bedeutung und Ebenen einer Marketingstrategie
• Unterschied zwischen Strategie, Taktik und Maßnahme
• Die Phasen des strategischen Marketingprozesses
• Analyse der Ausgangssituation (Interne & externe Analyse)
• SWOT-Analyse: Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken
• Definition von messbaren Marketingzielen (SMART-Formel)
• Marktsegmentierung: Kriterien und Methoden
• Zielgruppendefinition und -bestimmung
• Erstellung von Buyer Personas
• Customer Journey: Phasen und Touchpoints
• Wettbewerbsanalyse und Unique Selling Proposition (USP)
• Positionierung und Differenzierung im Markt
• Das Positionierungsstatement
• Wahl der Marketingkanäle (Owned, Earned, Paid Media)
• Integration von Online- und Offline-Marketing
• Budgetplanung und Ressourcenallokation
• Kontrolle und Steuerung: Key Performance Indicators (KPIs)

Customer Journey & Touchpoints
Die Customer Journey beschreibt den Weg, den ein potenzieller Kunde vom ersten Kontakt mit einer Marke bis zum Kauf und darüber hinaus durchläuft.

• Definition und Bedeutung der Customer Journey im Online-Marketing
• Die klassischen Phasen der Customer Journey: Awareness, Consideration, Decision, Retention, Advocacy
• Der Unterschied zwischen linearer und nicht-linearer (echter) Customer Journey
• Definition und Typologie von Touchpoints (Online, Offline, Paid, Owned, Earned)
• Die Mapping-Methode: Erstellung eines Customer Journey Maps
• Identifikation und Analyse von kritischen Touchpoints und Moment of Truth
• Touchpoint-Optimierung: Vom Störfaktor zum positiven Erlebnis
• Die Rolle von Content-Marketing und passenden Inhalten für jede Journey-Phase
• Tracking und Messbarkeit: Key Performance Indicators (KPIs) für jede Phase
• Integration der Touchpoints: Schaffung eines nahtlosen Omnichannel-Erlebnisses
• Personas als Grundlage für die Journey-Planung
• Instrumente und Tools zur Analyse und Visualisierung der Customer Journey

Online-Recht & ethische Rahmenbedingungen
Folgende Inhalte sind für das Modul "Online-Recht & ethische Rahmenbedingungen" essenziell:

• Grundlagen des nationalen und internationalen Rechts (z.B. TMG, UWG, BGB, DSGVO)
• Impressumspflichten und Anbieterkennzeichnung
• Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO): Grundsätze, Rechtsgrundlagen und Betroffenenrechte
• Rechtliche Anforderungen an Newsletter-Versand und Einwilligung (Double-Opt-in)
• Urheberrecht und Lizenzierung von Inhalten (Text, Bild, Video, Musik)
• Recht am eigenen Bild und Persönlichkeitsrechte
• Wettbewerbsrecht (UWG) und unlautere Geschäftspraktiken
• Allgemeine Geschäftsbedingungen (AGB) für Online-Shops und Vertragsabschlüsse
• Rechtliche Pflichtangaben im E-Commerce und Widerrufsbelehrung
• Haftung für eigene und fremde Inhalte (Störerhaftung)
• Grundlagen des Marken- und Domainrechts
• Rechtliche Rahmenbedingungen für Suchmaschinenmarketing (SEM) und bezahlte Anzeigen
• Cookie-Richtlinie (TTDSG) und Einwilligungslösungen (Cookie-Banner)
• Ethische Grundsätze im Online-Marketing (Transparenz, Privatsphäre, Manipulationsverbot)
• Ethische Implikationen von Targeting, Tracking und Behavioral Advertising
• Umgang mit Bewertungen, Testimonials und Influencer-Marketing (Kennzeichnungspflichten)
• Social Media Richtlinien und Community-Management aus rechtlicher Sicht
• Handlungsempfehlungen für die rechtssichere Gestaltung von Websites und Kampagnen

Digitale Technologien, Big Data & KI
In der heutigen digitalen Wirtschaft sind grundlegende Kenntnisse über die zugrundeliegenden Technologien und Datenströme unerlässlich für eine erfolgreiche Marketingstrategie.

• Grundlagen der digitalen Infrastruktur: Wie das Internet, Cloud Computing und APIs Marketing ermöglichen
• Die Customer Journey im digitalen Ökosystem: Touchpoints, Kanäle und Datenerfassung
• Was ist Big Data? Die vier Vs (Volume, Velocity, Variety, Veracity) und ihre Bedeutung
• Datenquellen im Marketing: First-Party, Second-Party und Third-Party Data
• Die Datenpipeline: Erfassung, Speicherung, Verarbeitung und Analyse
• Einführung in Künstliche Intelligenz (KI) und Machine Learning (ML): Grundbegriffe und Unterschiede
• Praktische KI-Anwendungen im Marketing: Predictive Analytics, Personalisierung und dynamische Content-Erstellung
• Chatbots und Conversational Marketing: Automatisierte Kundeninteraktion
• Marketing-Automation als Vorstufe: Regelbasierte vs. lernende Systeme
• Ethik, Datenschutz (DSGVO) und Compliance im Umgang mit Daten und KI
• Die Zukunftstrends: Generative KI für Content & Bilder, Cookieless Future und Privacy-First Marketing

Toolkits & Plattformen
Ein solides Verständnis der zentralen Werkzeuge und Plattformen ist das Rückgrat jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie.

• Website-Technologie: Content-Management-Systeme (CMS) wie WordPress
• E-Mail-Marketing-Software (z.B. Mailchimp, Klick-Tipp, Sendinblue)
• Social-Media-Management-Tools (z.B. Hootsuite, Buffer, Later)
• Analyse- und Tracking-Tools: Google Analytics 4 & Google Tag Manager
• Suchmaschinenmarketing (SEM): Google Ads & Microsoft Advertising
• Social-Media-Werbeplattformen (Facebook/Instagram Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads)
• Suchmaschinenoptimierung (SEO): Tools wie z.B. SISTRIX, Searchmetrics oder Ahrefs
• Customer-Relationship-Management (CRM)-Systeme (z.B. HubSpot, Salesforce)
• Marketing-Automation-Plattformen
• Content-Erstellung & Design-Tools (z.B. Canva, Adobe Creative Cloud)
• Projektmanagement- & Kollaborationstools (z.B. Asana, Trello, Slack)
• Conversion-Rate-Optimierung (CRO) & A/B-Testing-Tools (z.B. Google Optimize)
• E-Commerce-Plattformen (z.B. Shopify, WooCommerce, Shopware)
• Retargeting/Remarketing-Technologien
• Datenanalyse & Business-Intelligence-Tools (z.B. Google Looker Studio, Tableau)

UX, Usability & Conversion-Grundlagen (inkl. Responsive & Mobile)
Hier sind die essenziellen Inhalte für das Modul "UX, Usability & Conversion-Grundlagen (inkl. Responsive & Mobile)":

• Die Definition und Abgrenzung der Kernbegriffe: User Experience (UX), Usability und Conversion Rate
• Das Zusammenspiel von UX, Usability und Conversion im Marketing-Funnel
• Grundprinzipien der visuellen Gestaltung und Informationsarchitektur
• Psychologische Grundlagen der Nutzerführung (z.B. Hick's Law, Fitts's Law)
• Die Bedeutung und Umsetzung von Barrierefreiheit (Accessibility) im Web
• Usability-Heuristiken nach Nielsen und deren praktische Anwendung
• Methoden der Nutzerforschung: Personas, Customer Journeys und Use Cases
• Die Durchführung und Auswertung von Usability-Tests (z.B. Think-Aloud, A/B-Tests)
• Grundlagen des Responsive Webdesign: Flexbox, Grid und Media Queries
• Mobile-First-Ansatz vs. Desktop-First-Ansatz: Strategie und Umsetzung
• Besonderheiten der Mobile Usability: Touch Targets, Performance und mobile Nutzungskontexte
• Onpage-Faktoren für Conversion Optimization: Call-to-Action, Vertrauenselemente und Formulare
• Die Analyse von Nutzerverhalten mit Tools wie Heatmaps und Session Recordings
• Messung und Key Performance Indicators (KPIs) für UX und Conversion Rate
• Iterativer Optimierungsprozess: Planen, Messen, Lernen und Anpassen (Build-Measure-Learn)

SEO & SEA
Umfassende Kenntnisse in SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung) sind die Grundpfeiler einer erfolgreichen Online-Marketing-Strategie.

• Definition, Abgrenzung und Synergien von SEO und SEA
• Die Funktionsweise von Suchmaschinen und das Crawling-Indexing-Ranking-Prinzip
• On-Page-Optimierung: Technische SEO, Content- und Keyword-Optimierung
• Off-Page-Optimierung: Linkbuilding und Domain-Authority
• Local SEO und die Bedeutung von Unternehmenseinträgen (Google Business Profile)
• Keyword-Recherche: Tools, Suchintention und Keyword-Arten
• Grundlagen der Google Search Console und anderer Analyse-Tools
• Einrichtung und Struktur eines Google Ads-Kontos (Kampagnen, AdGroups, Anzeigen)
• Anzeigenformate: Suchanzeigen, Display-Netzwerk, Shopping und Video
• Keyword-Strategien in SEA: Match-Types und Gebotsstrategien
• Qualitätsfaktor, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Optimierung
• Conversion Tracking und die Definition von Zielen (Conversions)
• Budgetplanung, Gebotsmanagement und Performance-Messung (KPIs)
• Erstellung und Interpretation von Reports für SEO & SEA
• Die Zukunft der Suche: Einfluss von KI, Voice Search und Nutzerverhalten

Social Media & Influencer Marketing
Um im heutigen digitalen Umfeld erfolgreich zu sein, müssen angehende Online-Marketing-Manager die Dynamik und Strategien von Social Media und Influencer Marketing verstehen.

• Grundlagen und Bedeutung von Social Media Marketing (SMM) im Marketing-Mix
• Überblick und Zielgruppenanalyse der wichtigsten Plattformen: Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, X, Pinterest
• Entwicklung einer Social-Media-Strategie: Ziele, Zielgruppe, Tonality, Content-Planung
• Content-Arten und Formate: Organic Content vs. Paid Content, Stories, Reels, Livestreams
• Community Management: Aufbau, Pflege und Krisenkommunikation
• Social Media Advertising: Anzeigenformate, Targeting-Möglichkeiten, Budgetierung und Kampagnen-Setup
• Success Tracking & KPIs: Reichweite, Engagement, Conversion und ROI messen
• Grundlagen des Influencer Marketings: Definition, Reichweiten- vs. Meinungsführerschaft
• Die Influencer-Landschaft: Nano-, Micro-, Macro- und Mega-Influencer sowie Celebrities
• Identifikation und Auswahl passender Influencer: Relevanz, Resonanz, Reichweite
• Rechtliche Rahmenbedingungen: Kennzeichnungspflicht (Sponsored Content), Urheberrecht, AGB
• Vergütungsmodelle und Verhandlungsgrundlagen im Influencer Marketing
• Konzeption und Durchführung einer Influencer-Marketing-Kampagne
• Messbarkeit und Erfolgskontrolle von Influencer-Kooperationen
• Trends und Zukunft: Creator Economy, Performance-basiertes Influencer Marketing, Social Commerce

Online Advertising & Mediaplanung
Online Advertising & Mediaplanung ist ein zentraler Baustein im digitalen Marketing, der die strategische Platzierung von Werbebotschaften in digitalen Kanälen umfasst.

• Grundlagen und Ziele von Online Advertising (Branding vs. Performance)
• Überblick über die wichtigsten Werbeformen: Display, Video, Native, Search, Social Media
• Das Prinzip von Auktionen und Echtzeit-Bidding (RTB) in Werbenetzwerken
• Einführung in relevante Kennzahlen (KPIs): Impressionen, Klicks, CTR, Conversion Rate, CPA, ROAS
• Die Customer Journey und ihre Bedeutung für die Mediaplanung
• Zielgruppendefinition und Targeting-Möglichkeiten (demografisch, geografisch, kontextuell, behavioral, retargeting)
• Funktionsweise und Nutzung von Demand-Side Platforms (DSPs) und Ad Exchanges
• Planung und Budgetierung: Von der Strategie zum Mediaplan
• Kampagnensetup und Optimierung: Bidding-Strategien, Creative Rotation, A/B-Testing
• Tracking und Attribution: UTM-Parameter, Pixel und Modelle zur Erfolgszuordnung (Last-Click, Linear etc.)
• Rechtliche Rahmenbedingungen: Impressumspflicht, DSGVO/GDPR, Cookie-Richtlinie, Werbekennzeichnung
• Berichterstattung und Reporting: Erstellung und Interpretation von Performance-Reports
• Ausblick: Aktuelle Trends wie Privacy-first Advertising (Cookieless Future), KI in der Mediaplanung

Affiliate & Performance Partnerschaften
Affiliate- & Performance-Partnerschaften sind ein zentraler Bestandteil des performance-orientierten Online-Marketings, bei dem die Vergütung ausschließlich an messbare Erfolge geknüpft ist.

• Definition und Grundprinzip: Wie funktioniert das Affiliate-Marketing im Kern?
• Die zentralen Akteure: Advertiser (Händler), Publisher (Partner) und ggf. Netzwerke/Affiliate-Agenturen
• Vergütungsmodelle (Performance-Typen): CPS, CPA, CPL, CPO, CPC und ihre Anwendungsfälle
• Rechtliche Grundlagen und Pflichten: Impressumspflicht, Kennzeichnung von Werbung (z.B. "Werbung" oder "Anzeige"), Datenschutz (DSGVO)
• Die Rolle von Affiliate-Netzwerken und Tracking-Technologien (Cookies, Tracking-Links, Postback-URLs)
• Auswahl und Akquise geeigneter Partner: Wo finde ich relevante Publisher?
• Steuerung und Betreuung eines Affiliate-Programms: Guidelines, Kommunikation, Fraud-Prävention
• Leistungskennzahlen (KPIs) und Reporting: Umsatz, Conversion Rate, EPC, durchschnittliche Bestellwert
• Strategien für Publisher: Content-Marketing, Produktplatzierungen, Vergleichsseiten, Gutscheinportale
• Trends und Herausforderungen: Cookieless Future, Influencer als Affiliates, Mobile Tracking

Content Marketing & Storytelling
Content Marketing und Storytelling sind zentrale Säulen einer modernen Online-Marketing-Strategie.

• Definition und Grundprinzipien des Content Marketings
• Der Unterschied zwischen Content Marketing und klassischer Werbung
• Die Customer Journey und die Rolle von Content in jeder Phase
• Die psychologischen Grundlagen des Storytellings: Warum Geschichten wirken
• Die Heldenreise (Hero's Journey) als klassische Erzählstruktur
• Aufbau einer Brand Story: Werte, Botschaft und emotionale Anker
• Zielgruppendefinition und Personas für zielgerichteten Content
• Content-Formate und Kanäle: Blog, Video, Podcast, Social Media, E-Book etc.
• Die Content-Planung: Redaktionsplan, Themenfindung und Keyword-Recherche
• Storytelling in verschiedenen Formaten: vom Social Media Post zur Case Study
• Messbarkeit und KPIs im Content Marketing (Engagement, Leads, Conversions)
• Content Distribution und Promotion: organisch vs. bezahlt
• User Generated Content und Community-Storytelling
• Ethisches Storytelling und Authentizität

Video-, Audio- & Bewegtbildmarketing
Im Modul "Video-, Audio- & Bewegtbildmarketing" erlernen Sie die strategische Planung, Produktion und Ausspielung von multimedialen Inhalten für Marketingzwecke.

• Die strategische Bedeutung von Bewegtbild in der Customer Journey
• Formate im Überblick: Erklärvideo, Imagefilm, Tutorial, Livestream, Podcast, Story, Shorts/Reels
• Plattformspezifische Anforderungen: YouTube, Instagram/TikTok, LinkedIn, eigene Website
• Grundlagen der Drehbuch- und Konzepterstellung (Storytelling, Storyboard)
• Produktionsgrundlagen: Ausrüstung, Beleuchtung, Ton und Schnitt (für Einsteiger)
• Podcast-Marketing: Aufbau, Verbreitung und Monetarisierung
• Livestreaming-Strategien für Vertrauen und Interaktion
• Suchmaschinenoptimierung für Videos (YouTube SEO & Thumbnail-Optimierung)
• Kurzformat-Strategie für Instagram Reels, TikTok und YouTube Shorts
• Audio-Branding und die Rolle von Sound in der Markenwahrnehmung
• Rechtliche Grundlagen: Musiklizenzen, Bildrechte, Datenschutz (DSGVO) und Impressumspflicht
• Performance-Messung und KPIs: Views, Watch Time, Engagement, Conversion-Tracking
• Budgetplanung: Eigenproduktion vs. Agentur und Kostenfaktoren
• Zukunftstrends: Interactive Video, Shoppable Video und KI in der Produktion

E-Mail Marketing & Marketing Automation
E-Mail-Marketing ist ein zentraler und hochprofitabler Bestandteil des digitalen Marketing-Mixes.

• Grundlagen und Bedeutung des E-Mail-Marketings im Marketing-Funnel
• Rechtliche Rahmenbedingungen (DSGVO, UWG, Einwilligung, Double-Opt-in, Impressumspflicht)
• Aufbau und Pflege einer qualitativen E-Mail-Liste (List Building, Lead Magnets)
• E-Mail-Typen und Einsatzgebiete (Newsletter, Trigger-Mails, Welcome-Series, Promotional Mails)
• Elemente einer erfolgreichen Marketing-E-Mail (Betreffzeile, Preheader, Aufbau, Call-to-Action)
• Gestaltung und Technik (Responsive Design, HTML vs. Plain Text, Testing, Rendering)
• Kennzahlen und Erfolgsmessung (KPIs: Open Rate, Click-Through-Rate, Conversion Rate, Bounce Rate)
• Grundprinzipien der Marketing Automation und deren Ziele
• Typische Automatisierungs-Workflows (Welcome Series, Lead Nurturing, Re-Engagement Kampagnen)
• Segmentierung und Personalisierung als Grundlage für Automatisierung
• Lead Scoring: Qualifizierung von Kontakten durch automatisiertes Bewerten
• Integration von E-Mail-Marketing und Automation in die Customer Journey
• Verbindung mit anderen Tools (CRM, Webshop, Social Media, Analytics)
• Auswahlkriterien und Überblick über E-Mail-Marketing- und Automation-Software
• Best Practices, Testing (A/B-Tests) und kontinuierliche Optimierung

Webanalyse & Erfolgsmessung
Eine fundierte Webanalyse ist das Herzstück jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie, da sie datenbasierte Entscheidungen ermöglicht.

• Grundlagen und Ziele der Webanalyse (Warum messen wir?)
• Key Performance Indicators (KPIs) und Metriken im Online-Marketing
• Das Customer Journey Modell und Touchpoint-Analyse
• Funktionsweise und Einrichtung von Google Analytics 4 (GA4)
• Wichtige Reports in GA4: Nutzer, Akquise, Engagement, Monetarisierung
• Definition und Tracking von Conversion-Zielen (Events, Conversions)
• UTM-Parameter zur Kampagnenmessung richtig einsetzen
• Grundlagen des Tag-Managements (z.B. mit Google Tag Manager)
• Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und rechtliche Rahmenbedingungen
• E-Commerce Tracking und Messung des Return on Investment (ROI)
• Segmentierung von Daten und Erstellung von Zielgruppen
• Erstellung und Interpretation von aussagekräftigen Reports & Dashboards
• A/B-Testing und Optimierung basierend auf Analysedaten
• Touchpoints außerhalb der Website: Social Media, E-Mail, Werbung
• Limitationen der Webanalyse und kritischer Umgang mit Daten

Conversion Optimierung & Growth Marketing
Hier sind die essenziellen Inhalte zum Thema "Conversion Optimierung & Growth Marketing":

• Die grundlegende Philosophie von Growth Marketing: Vom linearen Marketing-Funnel zum iterativen Growth Loop
• Der Unterschied zwischen traditionellem Marketing und Growth Marketing
• Die zentrale Rolle der Customer Journey im Growth-Prozess
• Die Growth-Mindset: Hypothesengetriebenes, datenbasiertes Experimentieren
• Der AARRR-Pirate-Metrics-Framework (Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue)
• Definition und Bedeutung der Conversion Rate (CRO) als Schlüsselkennzahl
• Die psychologischen Grundlagen der Conversion Optimierung (u.a. Verhaltensökonomie, Urteilsheuristiken)
• Der systematische CRO-Prozess: Research, Hypothesenbildung, Priorisierung, Testing, Analyse
• Qualitative Research-Methoden: Nutzersessions, Umfragen, Feedback-Widgets, Customer Interviews
• Quantitative Research-Methoden: Web-Analytics (Google Analytics), Heatmaps, Scrollmaps, Clickmaps
• Die wichtigsten Hebel für Conversion Optimierung: Value Proposition, Relevanz, Klarheit, Vertrauen, Reibung, Dringlichkeit
• Best Practices und Elemente einer hochkonvertierenden Landingpage
• Formular-Optimierung: Anzahl der Felder, Platzierung, Mikro-Copy und Error-Messages
• Die Bedeutung von Page Speed und Core Web Vitals für die Conversion Rate
• A/B-Testing und Multivariant-Testing: Aufbau, Durchführung und statistische Signifikanz
• Tools für Conversion Optimierung und Testing (z.B. Google Optimize, VWO, Hotjar)
• Growth Hacking: Kreative, skalierbare Taktiken für virales Wachstum
• Retention-Strategien: Die Aktivierung und Bindung von Nutzern (Onboarding, Email-Sequenzen, Lifecycle-Marketing)
• Monetarisierung und Pricing-Strategien als Teil des Growth Frameworks
• Referral-Marketing und virale Koeffizienten: Nutzer zum Empfehlen bringen
• Aufbau und Management eines Growth-Teams: Rollen, Prozesse und Experimente-Kanban
• Ethische Grenzen und Datenschutz (DSGVO) im Growth Marketing

E-Commerce
E-Commerce ist der elektronische Handel von Waren und Dienstleistungen über das Internet.

• Definition, Grundlagen und Abgrenzung zu traditionellem Handel
• Verschiedene Geschäftsmodelle (B2C, B2B, C2C, Marketplace, D2C)
• Die wichtigsten Vertriebskanäle und Plattformen (Shop-Systeme, Marktplätze wie Amazon & eBay, Soziale Medien)
• Planung und Aufbau eines Online-Shops (Anforderungen, Auswahl der Plattform, rechtliche Rahmenbedingungen)
• Produktdatenmanagement (PIM) und die Erstellung verkaufsstarker Produktseiten
• Zahlungsabwicklung und Payment-Anbieter (Payment Gateways, Sicherheit, Conversion-Optimierung)
• Logistik, Versand und Retourenmanagement (Fulfillment, Lieferoptionen, Kosten)
• E-Commerce-spezifisches Marketing (SEO für Produktsuchen, SEA/Google Shopping, Affiliate-Marketing)
• Kundenbindung und Service im Online-Handel (CRM, E-Mail-Marketing, Live-Chat, Bewertungssysteme)
• Analyse und Kennzahlen (KPIs) für E-Commerce (Umsatz, Conversion Rate, Customer Lifetime Value, Warenkorbwert)
• Rechtliche Aspekte (Impressum, AGB, Widerrufsrecht, Datenschutz-DSGVO)
• Trends und Zukunftsperspektiven (Mobile Commerce, Voice Commerce, Personalisierung, KI)

Projekt- & Kampagnenmanagement
Hier sind die essenziellen Inhalte zum Thema "Projekt- & Kampagnenmanagement" für Ihren Kurs:

• Grundlagen des Projektmanagements: Definition, Ziele und Lebenszyklus einer Marketingkampagne
• Die Rolle und Aufgaben des Online-Marketing-Managers im Projekt
• Strategische Kampagnenplanung: Von der Zieldefinition zur Zielgruppenanalyse
• SMART-Ziele für Marketingkampagnen formulieren
• Budgetplanung und Ressourcenallokation für Kampagnen
• Kanäle- und Maßnahmenmix: Auswahl und Integration der passenden Online-Marketing-Instrumente
• Erstellung eines Kampagnen-Fahrplans (Timeline, Meilensteine, Verantwortlichkeiten)
• Agiles Projektmanagement (z.B. mit Scrum oder Kanban) im Marketingkontext
• Tools für die Projektplanung und -steuerung (z.B. Asana, Trello, Jira)
• Kreativprozess und Content-Planung innerhalb der Kampagne
• Umsetzung und laufendes Kampagnen-Monitoring (Tracking, KPIs)
• Risikomanagement: Identifikation und Umgang mit möglichen Störfaktoren
• Kommunikation und Reporting im Projektteam und gegenüber Stakeholdern
• Kampagnenoptimierung: Steuerung und Anpassung während der Laufzeit
• Abschlussanalyse und Reporting: Erfolgsmessung, ROI-Berechnung und Learnings
• Dokumentation und Übergabe von Projektergebnissen

Internationales & Interkulturelles Marketing
Um im globalen Kontext erfolgreich zu sein, müssen Online-Marketing-Strategien an unterschiedliche Märkte und Kulturen angepasst werden.

• Grundlagen des internationalen Marketings: Definition, Ziele und Herausforderungen
• Analyse internationaler Märkte: Marktforschung, Selektionskriterien und Markteintrittsstrategien
• Die Rolle der Kultur im Marketing: Kulturdimensionen nach Hofstede und deren Einfluss auf das Konsumentenverhalten
• Interkulturelle Kommunikation: Missverständnisse vermeiden und Botschaften adaptieren
• Glokalisierung: Die Balance zwischen globaler Markenführung und lokaler Anpassung (Standardisierung vs. Differenzierung)
• Rechtliche und ethische Rahmenbedingungen im internationalen Umfeld (z.B. Datenschutz, Werberichtlinien)
• Lokalisierung von Online-Inhalten: Website, SEO, Social Media und Werbekampagnen
• Internationale Pricing- und Distributionsstrategien im E-Commerce
• Interkulturelles Kundenbeziehungsmanagement (CRM) und Service
• Fallstudien erfolgreicher und gescheiterter internationaler Marketingkampagnen
• Tools und Ressourcen für das Management internationaler Marketingaktivitäten

Job-Finden

• Unterstützung beim Lebenslauf schreiben
• Unterstützung beim Anschreiben verfassen
• Unterstützung bei der Jobsuche

Prüfungsvorbereitung

• Prüfungsvorbereitung
• Abschlussprüfung mit Zertifikat (im Preis enthalten)

Bei uns steht aktuelles Wissen im Mittelpunkt. Als moderner Bildungsanbieter prüfen wir regelmäßig dass unsere Inhalte immer up-to-date, praxisnah und an den neuesten Entwicklungen orientiert sind. Ob digitale Transformation, KI, Nachhaltigkeit oder Future Skills - wir sorgen dafür, dass Sie mit der Zeit gehen und zukunftssicher lernen.

Sprache

Alle Schulungsunterlagen und Inhalte sind in der deutschen Sprache verfasst. Untertitel sind teilweise in englisch und russisch vorhanden.

Dozenten

• Daniel J. Drexlmaier Unternehmer und Gründer
• Helena leidenschaftliche und strategisch denkende Online-Marketing-Spezialistin

berufliche Aussichten

Die Nachfrage nach qualifizierten Online Marketing Managern (m/w/d) ist in Deutschland und international weiterhin stark wachsend. Unternehmen aller Branchen suchen Expert:innen, die digitale Sichtbarkeit steigern, Kund:innen online erreichen und messbare Marketing-Ergebnisse liefern.

zusätzliche Leistungen

Lebenslauf Check

Wir überprüfen kostenlos deinen Lebenslauf. Der Lebenslauf ist deine persönliche Visitenkarte und Herzstück deiner Bewerbung. Deshalb bieten wir dir am Ende deiner Weiterbildung an, dass du uns deinen Lebenslauf zusenden kannst und wir ihn überprüfen. Kostenlos!

Job-Vermittlung durch Headhunter

Bei uns hast du die Chance, dich über unser exklusives Jobnetzwerk „HR Rocket Headhunter“ vermitteln zu lassen! Wir listen dich in unserer Talentdatenbank auf und bringen dich direkt mit passenden Arbeitgebern zusammen - für mehr Sichtbarkeit und bessere Karrierechancen.

Voraussetzungen

Bei Teilnahme von Zuhause wird das nötige IT-Equipment von uns zur Verfügung gestellt.

• Interesse an Online Marketing & digitalen Medien
• Grundlegende PC-Kenntnisse
• Motivation zur beruflichen Neuorientierung oder Weiterbildung
• Deutschkenntnisse in Wort und Schrift

Wichtig:
Teilnehmende mit einem Bildungsgutschein erhalten für die Dauer der Weiterbildung einen Laptop kostenlos zur Verfügung gestellt. So kannst du direkt starten - auch wenn du aktuell keine eigene technische Ausstattung besitzt.

Standorte

Die Weiterbildung Online-Marketing Manager (m/w/d) findet an einen unserer Standorten statt oder komplett online. Bei Teilnahme von Zuhause wird das nötige IT-Equipment von uns zur Verfügung gestellt. Aufgrund der Covid-19-Pandemie wird der Kurs derzeit nur digital durchgeführt.

Unterrichtszeiten: Montag bis Freitag, jeweils von 08:30 bis 16:15 Uhr.

Kursstandorte

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Förderungen für Berufstätige, Arbeitssuchende & Arbeitslose

Bei persönlicher Voraussetzung, besteht die Möglichkeit einer Förderung von bis zu 100 %.
Die Weiterbildung Online-Marketing Manager (m/w/d) ist nach AZAV zugelassen und kann mit einem Bildungsgutschein bezahlt werden.
Eine Förderung ist über einen Bildungsgutschein durch die Agentur für Arbeit, durch den Rentenversicherungsträger, durch den Europäischen Sozialfonds (ESF) oder nach dem Soldatenversorgungsgesetz (SVG).

Mögliche Förderungen im Überblick:

• ✅ Bildungsgutschein (Agentur für Arbeit) Vollständige Übernahme der Kosten bei beruflicher Weiterbildung oder Umschulung.

• ✅ Förderung durch die Deutsche Rentenversicherung (DRV) Für Reha-Maßnahmen oder berufliche Rehabilitation.

• ✅ Europäischer Sozialfonds (ESF) Regionale Förderprogramme für bestimmte Zielgruppen.

• ✅ Soldatenversorgungsgesetz (SVG) Für militärische und zivile Karriereübergänge.

• ✅ Aufstiegs-BAföG (AFBG) Bis zu 15.000 € Zuschuss (nicht rückzahlbar!) für Fortbildungen wie Meister, Techniker oder Fachwirte.

• ✅ Bildungsprämie & Weiterbildungsbonus Bis zu 500 € Förderung für berufliche Qualifizierung.

• ✅ WeGebAU & Qualifizierungschancengesetz (QCG) 100 % Kostenübernahme für Geringqualifizierte oder Beschäftigte in sich wandelnden Branchen.

Nähere Auskünfte bekommst du von deinem zuständigen Ansprechpartner bei deiner Agenturen für Arbeit bzw. JobCenter, deinem Rentenversicherungsträger, etc.
So holst du dir einen Bildungsgutschein

Förderungen für Unternehmen

Arbeitgebern werden ca. 50 Prozent der Sozialversicherungsbeiträge erstattet, wenn ihre Beschäftigten während der Kurzarbeit an einer geförderten beruflichen Weiterbildung nach § 106a SGB III teilnehmen. Auch können die Lehrgangskosten für diese Weiterbildungen abhängig von der Betriebsgröße ganz oder teilweise erstattet werden.
Zudem ist eine Förderung von bis zu 100% der Gehaltskosten und/oder bis zu 100% der Weiterbildungskosten gefördert werden nach dem Qualifizierungschancengesetz für Arbeitnehmer.

• ✅ Weiterbildung für Beschäftigte (WbB / §82 SGB III) Bis zu 100 % Förderung für Mitarbeiterschulungen (wenn betrieblicher Bedarf besteht).

• ✅ Qualifizierungschancengesetz (QCG / §81 SGB III) Bis zu 100 % Zuschuss für Weiterbildungen, besonders in Digitalisierung & Transformation.

• ✅ Förderung durch die Europäische Union (ESF+) Regionale Programme wie „Bildungskompass“ oder „Fachkräfte-Richtlinie“.

Förderung anfragen